Привет, дорогие читатели «ПРИГОДИТСЯ»! Сегодня у нас на повестке дня нечто особенное — битва титанов, дуэль трёхбуквенных терминов, которые на первый взгляд живут в разных измерениях, словно соседские коты и собаки. С одной стороны — CTA, король маркетинга, с другой — GTA, босс виртуального криминального мира. Три буквы, две из которых совпадают — и всё равно никакого семейного сходства!
Но давайте копнём глубже — а то ведь как говорил мой дед: «Если копать неглубоко, можно наткнуться только на корни проблем».
И вот что я вам скажу: CTA и GTA — это настоящие гонки. Только в первом случае вы мчитесь за кликами и конверсиями, а во втором — за пиксельными тачками и виртуальными погонами.
Звучит как начало анекдота: «Встретились как-то маркетолог и геймер…», но не будем отвлекаться.
Начнём с приличного брата по алфавиту — CTA (Call To Action). Это не какой-то секретный шифр из фильмов про Джеймса Бонда, а самый настоящий призыв к действию. Представьте себе: вы сидите перед экраном, смотрите на сайт или письмо в почте, а там кнопка с надписью «Купить сейчас!» или «Подпишись!».
Вот она — ваша финишная ленточка в марафоне внимания пользователя. Без неё ваш сайт — как машина без бензина: стоит и не едет. А если кнопка скучная или спрятана так же хорошо, как носки после стирки — поздравляю, вы проиграли гонку до первого клика.
Забавный случай из жизни: однажды мой знакомый маркетолог сделал кнопку «Узнать больше» настолько неприметной, что её заметила только его бабушка… через неделю!
Вот вам урок: CTA должен быть ярким и заманчивым, чтобы пользователь не сбежал быстрее полиции из GTA.
А теперь переходим к хулигану квартала — GTA (Grand Theft Auto). Это серия игр от Rockstar Games с таким количеством экшена и погонь, что даже Макс Пейн позавидует. Здесь вы играете за виртуального преступника: угоняете машины (в реальной жизни лучше не повторять!), устраиваете погони с полицией и решаете судьбы пиксельных городов.
С 1997 года фанаты GTA так увлеклись этим делом, что некоторые уже забыли выходить на улицу… Но кто их винит? Виртуальный мир гораздо безопаснее для нервов!
Ирония судьбы в том, что пока мы стараемся избежать угона машины в реальной жизни (если только это не сюрприз от жены), в GTA угон автомобиля становится основным способом прокачаться. Представьте себя на месте героя игры: мчитесь по улицам Лос-Сантоса под сирены полиции и пытаетесь сохранить спокойствие так же успешно, как маркетолог пытается удержать внимание пользователя на своей кнопке CTA.
Фанаты GTA создают моды и стримят прохождения настолько увлечённо, что иногда кажется: они знают этот игровой город лучше собственного района.
И знаете что? В этом есть своя мудрость: импровизация в гонке за победой важна не меньше чем чёткий план действий.
Как говорил один мой знакомый геймер: «Если план А не работает – идём к плану Б через окно машины!»
Вот тут начинается самое забавное – несмотря на всю разницу между CTA и GTA они оба учат нас одному важному навыку: гоняться за целью нужно с умом и драйвом! Один заставляет пользователей нажимать кнопки для бизнеса (и получать скидки), другой – мчаться по виртуальным трассам ради адреналина.
В моей книге «БТ или Баттлы терминов» я разбираю такие неожиданные столкновения слов из разных миров – маркетинга и гейминга – чтобы показать вам новые ракурсы мышления.
Ведь иногда самые странные комбинации рождают самые яркие идеи!